参考消息广告部

《参考消息》是一张由国家通讯社新华社主办、面向全国发行的新闻时事性日报。在 2003 年爱尔兰首都柏林举办的第 56 届世界报业大会和今年在伊斯坦布尔举办的第 57 届世界报业大会发布的“世界日报发行量前 100 名”名单中，《参考消息》排名世界第 9 位，成为中国唯一进入世界前 20 名的报纸。《参考消息》在北京地区的实际发行量仅次于个别平面媒体而领先于其它都市报。在社会焦点事件时期，《参考消息》在京的日发行量将超常规性地增加。同时，与国航、南航等四家航空公司签有航班发行协议。

作为《参考消息》强大品牌的延伸，《参考消息·北京参考》有着一个最具首都特色、传播价值最高的核心读者群，其独特的新闻价值造就了全国阅读率最高的报纸。读者以男性为主，占总数的 60% 以上。读者年龄结构趋于年轻化，主要以 25-44 岁年龄段的读者为主体。订阅率为 68% ，市场零售率为 32% ，忠实读者所占比例高达 94.6% 。读者受教育程度高，具有大专及以上学历的读者比例达 52.1% ，远远高于调查总体的 25.9% 。在读者职业构成中，公务员、教师、军人、医生、企事业单位管理人员和专业技术人员等社会主流人群的比例非常高。

《参考消息·北京参考》的读者拥有非常成熟的品牌观念，对广告表现出很高兴趣，特别是在房产、 IT 、健康、汽车、金融、家电等产品方面关注度更高，在预购房产、汽车、电脑、金融理财等产品指标上远远高于其它都市报和居民总体。